中超中性名改革引发争议，各支球队纷纷玩文字游戏

目前关于中超球队修改中性名的新闻频频引起热议，一点风吹草动都能在球迷群体中掀起轩然大波。近期中国足协正式批复了各队的中性名称审核，中超四队未通过审核，随后各队又进行了修改再次上报，国安和建业也需要重新提报。

中超球队山东鲁能更名山东泰山未能过审的消息传出，本来以为十拿九稳的中性队名因为山东鲁能的新股东济南文旅持股49%的下属企业泰山健康科技的名字里有泰山二字，再次被否决。但是山东鲁能很快发出公告，济南文旅将马上对下属企业进行改名，以达到中国足协中超中性队名的要求。类型相同的还有被前些天被陈戌源重点表扬的新疆天山雪豹，如此阳春白雪的队名也因为同样的原因没有过审。

与此同时上海上港更名为上海海港的消息再度掀起舆论狂潮。这个名字已经得到足协的审核通过。虽然仅仅一字之差，却合理合法，没有触碰任何红线，完全是按照足协所规定游戏规则在办事，找不住他们的任何漏洞。这样一来，上海上港在这次足协主导的俱乐部更名过程当中，品牌资产的损失是最小的。所以说，这背后是一条精英逻辑的文字游戏。中国文字博大精深，一字之差，背后就有千里云泥的区别，而文字，历来也是中国人最为擅长和钻研的内容之一。

很明显，与得人心的限薪令相比，中性队名基本上已经成为被指指点点的过街老鼠级别的新八股和文字狱。

看看现在得到通过清一色的广州队，广州城，大连人之类的队名，就知道中性化队名又得阳春白雪，又得过审的难度。所以回到过去体工大队时期是最省事，最保险，最合规的选择，于是更多的俱乐部又一哄而上的叫起了广州队，河北队，新的足球界的农业学大寨开始兴起。很明显，不论是立意，还是效果，中超联赛的中性化命名注定不得人心而且难以持久，如果陈戌源改革半路折戟沉沙，中性化命名绝对是最早被击破的一点。

陈戌源改革的初步设定时间为五年，如果陈戌源想要把改革进行的成功和彻底，中性化命名必须做出相应的妥协。否则陈戌源就有成为轻则闫世铎，重则王安石，甚至商鞅，谭嗣同的危险。

既不想苟延残喘，也不想纵情燃烧，这就是建业的现状。河南足球在水深火热中挣扎，建业地产也在泥淖中负重前行。负债高企、盈利能力堪忧、增收不增利——建业地产2020年上半年毛利率却较去年同期下跌3.6个百分点，低至23.73%，而其净利润率也仅有6.0%，较去年同期下跌2.5个百分点。据建业地产2018年上半年到2020年上半年财报显示，该公司毛利率和净利润率长期处于逐年递减态势。昔日风光无两的河南地产龙头老大，日子显然不如表面风光。

比起财力雄厚的恒大苏宁等企业，建业的家底实在显得有些寒酸。建业直到2002年才冲出郑州走向河南，2010年前在郑州还进不了前10，经历了上个10年的爆发终于稳定到前几名后。 2019年开始又被外来的大佬快打出郑州了。尽管如此建业队投资人胡葆森在接受媒体采访时曾公开表示：我会一直支持足球，直到建业破产为止。但在足协的新政下，建业不得不更名改姓，唏嘘不已。

建业队和建业集团是很像的，它极其稳健，但缺乏进取，它五脏俱全，但五脏俱弱，它把它的对手全都耗死了，但是自己也并没有变得很强大，它有长期坚持的感天动地，但却没有长期坚持带来的质变。从1994年中国足球职业联赛诞生至今的26年里，河南建业队用降级的悲壮、专治各种不服的逆袭、草根球队的标签，以及俱乐部从未易主、“河南建业”队名从未更改等硬核行为，在“尘事如潮人如水，只叹江湖几人回”的中国足球职业联赛史上，写下了别具一格的小球队传记，让“河南建业”这个名字成为河南球迷心中的顶流平台、河南足球文化的闪亮名片。

在雪崩之际，建业俱乐部在关键股权改革中却走了一步险棋，更名风波招致河南球迷的不满，“洛阳龙门”这个名字刚刚粉墨登场便被扼死在襁褓里。然而真正应该兜底河南足球的，代表河南足球的，不是建业， 而是河南足协，郑州足协，洛阳足协。 如果有稳定的青训， 梯队，在这个海水退潮之际，河南会有数个低级别球队诞生。只要人才可以输出，那么在限薪的背景下，可以支撑低级别的金主并不难寻，就像四川，湖北，陕西的足协做的一样。

这才是真正的职业化之路，球队的价值在于经营。创造更多的商业价值，优化自身的财务和管理，才能有更良性的循环。成熟的职业化运营，在欧洲许多百年俱乐部身上已经证实。

宁可动企业，也不改泰山，这是山东队对足协的回应。“山东泰山队”被否决之后，山东队立刻通过社交媒体宣布了“将会对相关企业进行更名”的做法。既坚持“山东泰山”不变，改变关联公司的工商注册名中性名新规的颁布，鲁能两个字被迫剔除；但是烙印在骨血里的泰山，却不能再度交出。建业球迷为了函授河南两个字不退让半分，北京为了守卫国安也展示了自己的态度，山东保卫泰山的选择也是对山东足球的信念。

中性名方案来自亚足联和国际足联的建议。但请注意，只是建议，不是要求，但足协却把“建议”变成了一种硬性规定，所以，这显然不可能是足协的主意。但与限薪不同，投资人却并不想这样做。球队冠名是国内职业球队最大的利益敏感点，比如恒大，数十年真金白银的投入，虽球队连年亏空，变成不良资产，但恒大这块金字招牌却两次站在了亚洲顶峰，赚的盆满钵满。一边是“为国养士”，一边却“赚足了利益”。

其实，对于中性名来说，足协的初衷是好的，在国内足球日渐泡沫化的今天，不断有球队因为投资方撒手不管而遭遇危机，甚至濒临解散。但中性名却并不是一劳永逸，现在中性了，未来有很多种方式让他倒退，甚至比现在更难堪。

以重庆当代队为例，近期基本确定了新的主赞助商复星集团，而后者郭广昌又是英超狼队的老板，此次涉足国内球队，前期主要以胸前广告为主，后期视情况效果而定。但假如，球队此次中性名申报以“复星”为名，那么，几年后，球队转让给复星，球队名就不符合中性名了。但按照足协的规定，那个时候，球队是不需要改名的。这是一种情况。第二种情况是，由于通过了“球队异地转让”，重庆队的母公司当代集团自然也可以把球队迁往武汉。如果球队以“卓尔”或“众邦”为名，那么，这样同样也符合目前的相关规定。但请问，这支球队应该叫重庆队改名呢，还是武汉卓尔呢？

方式很多，造成的离奇闹剧也不少。上述两点只是可能，是理想化的存在。至少，重庆队想离开重庆，并不是投资方一家说了算，地区足协才是真正的关键。所以，山东队的坚持是有道理的，有意义的，足球是一种情怀，假如没了“泰山”二字，山东球迷会比建业球队造成更大的波涛，甚至第三方球迷也会予以积极响应。