2015年9月25日,中超信号制作及版权竞标会上,体奥动力总经理赵军口袋里一共揣了3个信封,分别是70亿,80亿和95亿。与之相比,她的竞争对手却显得毫无竞争力——央视40亿,五星体育43亿,而赵军在最后报价阶段打开了80亿的信封。5年80亿,每年16亿,这以超出对手近2倍的价格,也足以看出体奥动力的决心。
然而,曾几何时,中超版权并没有这么值钱!14-15赛季,中超版权费仅仅800万,加上人工成本不超过1500万,那时候,新浪体育事业部能拿到3500万的广告。如果中超版权是3000万,他们也会毫不犹豫的想拿下,换成5000万呢,也会买。但现在,版权费来到5亿、10亿,这完全不是商业考量,因为几乎看不到任何回本的机会,而乐视就是第一个不信邪的主。
2016赛季,乐视体育从体奥动力手上,以13.5亿的价格拿下了单赛季的中超版权,赛季结束后,仅仅收回5000万,直接亏损13亿,这也直接加速了乐视体育的崩盘。后来,pptv从乐视体育手中接过了打了折扣的中超版权,再加上五大联赛等价值不菲的版权费用,一举实现了足球版权的“大满贯”。
其中,2019-2022赛季的英超,7.21亿美元;2015-2020赛季的西甲,18亿欧元;2017-2022赛季的德甲,2.5亿美元以上;此外,法甲,意甲的版权费用同样堪称天价。2019年8月,苏宁体育常务副总裁王冬接受采访时表示:“苏宁几年来承担的版权升级,运营能力的升级,累计投入近200亿!但赛事版权的费用的理想值应该是目前的一半水平。”
版权费用溢价50%,苏宁体育早已不堪重负。既然无法节流,那么开源又怎么样呢?2018年,PPTV的付费会员超过600万。获得了2.5亿的会员费用。然而,却远低于国外转播商ESPN的8722万!版权比人家贵,但用户和单价却比别人少,那么,苏宁只能在广告收入上多下功夫。
同年,PP体育的商业广告收入近2亿,次年,2019年翻了3倍,收入近6亿。毫无疑问,这些收益在天价赛事版权费用年前,简直杯水车薪。如今,苏宁体育全面暴雷,国际米兰的股权转让,已经进入实质性的谈判阶段。国内,中性名后的江苏队也风雨飘摇,大牌逃离,国内球员避之不及。一个冠军换不回苏宁经济状况的好转,只是在多次亚军后,得到了一些慰藉和振奋。